Etiqueta html mediante la cual le indicamos a Google cuál es la URL original y que debe tener en cuenta a efectos de posicionamiento. Normalmente será la misma URL en la que estamos, pero no siempre es así. Se usa habitualmente para evitar posicionar URLs con variables o parámetros de configuración de producto, listados o búsquedas, pues en un 99% serían contenido duplicado. Es una forma de concentrar el SEO y aprovechar nuestro crawl budget(presupuesto de rastreo) en las URLs buenas e importantes.